麻将游戏露脸主播直播
1、在刚刚过去的春节假期，你打麻将、斗地主了吗。作为过年绝对少不了的节目，大量玩家选择在网上打麻将、打牌。相应地，线上棋牌类游戏也在春节期间迎来大爆发，成为春节档最火的游戏赛道。七麦数据显示，春节期间《腾讯欢乐麻将全集》跻身游戏免费榜第三名，仅次于王者和吃鸡，而《指尖四川麻将》排名足足上升了30名。
2、近来还有上市棋牌游戏公司业绩大涨、股价大涨，正是因为跑通了新营销方式，引发同行跟随，可能将引发赛道洗牌。不仅是棋牌类，休闲类、甚至类游戏都受到影响持续加码新营销方式。新营销方式来势汹汹，这个春节到底发生了什么。
3、得益于抖音、快手直播营销效果化，游戏直播开始成为棋牌类、休闲类游戏新的营销方式。-投放监测数据显示，过去30天，棋牌类、休闲类游戏基本包揽游戏直播榜10，其中棋牌类游戏荣登榜首，前10里有7款。游戏直播榜20，棋牌类游戏占据8席，占比达40%，是榜单占比最多的品类。
4、棋牌游戏股“疯狂”直播，有产品30天播1.3万场。某棋牌游戏上市公司三款游戏进入榜单前十名，其中《指尖四川麻将》过去30天举办各类直播活动1.3万场，平均每天直播场次超过400场，最多的时候，有将近236万人同时在线。粗略计算，这三款游戏在过去30天直播总场次达到2.5万场，平均每天直播超800场。
5、可以看出在广告投放侧，一些棋牌游戏公司已经开始“摒弃”买量获客的传统营销方式，转向达人直播、达人视频营销等新营销方式。从具体的投放策略来看，《指尖四川麻将》和《禅游斗地主》两款游戏买量较少，主要采用达人营销，而《四川麻将，血战到底，》侧重买量。-数据显示，《指尖四川麻将》投放素材数不过200多组，《禅游斗地主》投放素材数不过3000多组，《四川麻将，血战到底，》累计投放素材数高达组，占整个公司总投放量的一半以上。另外一家棋牌上市公司家乡互动也借助了达人直播的营销方式。
麻将游戏露脸主播直播
1、家乡互动旗下游戏《微乐斗地主》过去30天直播了6366场，但仅仅投放了400多组素材。此外，家乡互动于2021年4月开通视频号“微乐家乡游戏”和“微乐斗地主”，两个视频号多个作品点赞数超10万。新时代证券报告显示，家乡互动已在快手、抖音及微信视频号平台上总共签约优质主播400多人，在短视频平台的同城板块内面向地域性用户进行地方性玩法内容直播，平均每天有效开播300人+，日均总曝光达700+。还有一些棋牌公司的营销策略是买量和达人营销两手抓。
2、例如，途游游戏旗下游戏《富豪麻将》过去30天以超1.4万的素材量位居麻将游戏买量榜首，同时也签了大量主播进行达人营销。《富豪麻将》甚至还找来了曾志伟代言，推出了《富豪麻将曾志伟代言版》。棋牌游戏公司为何要大范围开展短视频达人直播，这种营销方式，真的有效果吗。
3、从排名来看，直播效果确实优于买量。游戏直播榜排名第1的《指尖四川麻将》以及第3的《禅游斗地主》均取得了不错的成绩，2021年上半年，两款游戏在中国畅销排行榜的棋牌游戏中分别位列第2和第7，《四川麻将，血战到底，》市场表现稍显逊色。棋牌直播效果远超单纯买量是因为棋牌游戏具有竞技性，观赏性较强，天然适合做直播。相对于静态的图文及5小视频，游戏直播可以给玩家更好的体验，玩家往往沉浸其中，边观看边“指点江山”。
4、春节前夕，一大批棋牌公司纷纷举办麻将、斗地主大赛，试图吸引更多用户的关注。七麦数据显示，2022年1月，《指尖四川麻将》在中国区桌面类排名第三，下载量超27万，收入超110万美元，近一个月排名大幅度上升了30多个名次。图：《指尖四川麻将》近一个月排名趋势，来源：七麦数据，达人直播可以总结出哪些规律。
5、有哪些值得借鉴的地方。我们以《指尖四川麻将》和《禅游斗地主》为例来看看达人直播情况。从直播趋势来看，2022年1月两款游戏均加大直播力度，这也与游戏公司的投放策略相关，进入春节档，整体素材投放量有明显增长。从直播时段来看，两款游戏均开启“全天直播”模式，但每日开播时间主要集中在午间和晚间时段，这也是每天直播流量最大的时段；从直播时长来看，超过半数以上的直播时长超过5个小时。