b站游戏主播行业报告
1、小葫芦大数据《中国游戏行业盘点洞察数据报告》7月刊，报告分为游戏直播行业概况、网游竞技篇、手游篇、单机/主机游戏篇、电竞职业赛事篇、品牌营销篇6个部分。一、游戏直播行业概况。
2、【游戏主播占比达84.2%，游戏直播时长占比达59.3%】。从主播侧而言，2021年7月，各直播平台的总开播主播数达287.5万，其中游戏主播数242.1万，占比高达84.2%；总直播时长达8337年，其中游戏直播时长4947年，占比达到59.3%。环比来看，总开播主播数及游戏主播数相对保持稳定，上下浮动的比例不超过10%；与之相反的是，总直播时长及游戏直播时长环比均保持着一定的增长率，说明主播的平均直播时长有着越来越长的趋势。
3、从用户侧而言，相较于2020年疫情较为严重的时期，直播活跃观众及游戏直播活跃观众有着较为明显的回落。环比来看，整体直播送礼物人次在2020年有着显著的增长，并在2021年得到了较好的延续，送礼物人次的增长主要来源于娱乐类直播内容，尽管游戏直播送礼物人次变化幅度不大，但用户的付费打赏能力有所提升。
4、【游戏直播总时长创历史新高，主播直播时长对用户互动行为影响明显】。从游戏直播行业的总直播时长来看，整体上呈现平稳上升的趋势。2021年7月，全平台游戏直播总时长达到4947年，环比增长了13.3%，同比增长了8.5%，创下历史新高。在游戏主播数量相对稳定的情况下，游戏主播的平均直播时长越来越长，说明有更多人选择以游戏直播作为主要的甚至是全职工作。
5、根据目前统计的各平台6月和7月的游戏直播相关数据，通过相关性和描述性统计分析可以得出，日均直播时长与日均发送弹幕条数的皮尔逊相关系数为0.948，与日均礼物收入的相关系数为0.959，日均弹幕条数和日均礼物收入与日均直播时长均是极强相关。直播时间越长的主播，更可能让观众产生发弹幕、送礼物的互动行为，从而提升自身粉丝活跃度和收入水平。
b站游戏主播行业报告
1、【游戏直播用户付费能力有所提升】。2021年7月游戏直播送礼物人次达3465万，环比增长8%，同比增长12%，但整体来看，近三年来游戏直播送礼物人次的变化幅度相对较小，游戏直播用户的付费习惯还在培养之中。2021年7月游戏直播总礼物价值为9.51亿，环比增长5%，同比增长12%，整体上有着平缓增长的趋势。
2、2021年7月，单用户每月礼物价值达到27.4元，而这一数值在2019年7月仅为19.5元，用户的付费意愿和打赏能力有着较为明显的提升，在未来也仍有着继续成长的空间。【快手游戏主播规模最大，站游戏主播数量稳步增长】。2021年7月，快手开播的游戏主播数达108.6万，游戏主播规模在全平台中最多，游戏主播数量在虎牙、斗鱼、站等平台的2倍以上。
3、整体来看，快手的游戏主播数量呈现逐年递减的趋势，而虎牙、斗鱼等平台的游戏主播数稳定在四十多万，环比波动较小。而在游戏主播数量上表现最为亮眼的是站，近些年来，其游戏主播规模稳步增大，目前已达到40.3万人，已非常接近虎牙和斗鱼平台的游戏主播数量，这与站在游戏直播领域及电竞内容的大力投入有着密切的关系。【虎牙吸金能力最强，快手送礼人次最多】。2021年7月，虎牙直播总礼物收入达2.89亿，环比增长32.0%，同比增长13.8%，礼物收入规模位列各直播平台之首，吸金能力最强。
4、而快手在2021年7月，送礼物人次达到1875.3万，同比增长48.1%，礼物收入达到2.13亿元，同比增长222.7%，尽管快手的人均送礼价值已从2020年7月的5.2元，提升至2021年7月的11.4元，但相较于虎牙的人均送礼价值38.9元仍存在较大差距。对于虎牙而言，提升礼物收入应当从付费打赏观众数量下手，而快手需要考虑如何提升单用户的付费能力。【斗鱼日均发弹幕人次最多，虎牙人均发送弹幕条数领先】。2021年7月，斗鱼平台日均发送弹幕人次达到670.4万人，相较于其他直播平台，斗鱼更多的用户会在观看直播时发送弹幕。
5、从日均弹幕声量排名前四的平台看，虎牙平台的观众日均每人发送弹幕条数为10.9条，远超于其他平台，排名第二的是站，日均每人发送弹幕条数为8.5条，而发送弹幕人次最多的斗鱼日均每人发送弹幕条数仅为2.9条，可以看出虎牙和站观众的互动粘性高于其他平台，其观众与主播会进行更加频繁的弹幕交流与互动。【网游竞技仍占据主要用户流量，手游观众的付费能力显现】。从游戏主播人数来看，手游主播在占据着游戏主播大半壁江山的同时，手游主播总数呈现逐年递减趋势，而网游竞技及单/主机游戏的主播数在缓慢增长。可以看出，前期手游市场火爆而大量涌入的主播经历时间的沉淀和优胜劣汰，规模趋于稳定，而竞争相对较小的网游竞技和单/主机游戏，成为更多主播的选择。